1990年之前，还没有人知道搜索引擎为何物，而如今，经过十余年发展，搜索引擎已成为互联网最广泛的应用之一。难以想象，如果今天没有搜索引擎，互联网将是什么模样。
但从营销工具的角度思考，我们真的认识搜索引擎吗？未必！
仍然有很多人会把搜索引擎营销看作是与关键字广告等同的营销方式，搜索引擎营销的真正价值还远远没有被认知和挖掘。
搜索引擎源于搜索，但没有止于搜索。搜索引擎营销发展于关键字广告，但也不会停下开拓创新的步伐。从关键字广告到如今品牌专区、精准/关联广告等越来越丰富的营销形式，搜索引擎营销正在破茧进化。
今天，让我们依然面向“搜索”，去重新认识其背后的“搜索”营销价值。
揭秘搜索引擎营销本质
互联网发展初期，搜索引擎只是作为一项技术应用为网站提供信息检索服务。随着网络的快速发展，搜索引擎逐渐寻找到了自己的生存方式—关键字广告。早期，国内数以万计的中小企业用这一方式让自己的产品、服务信息排在各大搜索引擎的搜索结果前列，并由此踏上了网络营销征程。而搜索引擎似乎从此也与关键字广告画上了等号，在人们的印象里烙下了深刻的印迹。
殊不知，随着网络以及搜索技术的发展，今天的搜索引擎营销与印象中的购买搜索关键字相比，已经发生了质的飞跃，关键字购买早已不再是搜索引擎营销的全部。人们对搜索引擎营销的认识，已经到了必须彻底改变的时候。