雅虎的品牌重建计划目前由雅虎首席营销官埃莉萨-斯蒂尔(Elisa Steele)负责。据传她已经聘请了一些知名的品牌顾问协助她的工作。斯蒂尔于今年早些时候加入雅虎，她的主要职责就是是重塑雅虎品牌。雅虎品牌重建计 划曾在今年1月份巴茨接管雅虎之时搁浅，据悉将于今年秋天再次启动。
纽约知名营销顾问Dean Crutchfield表示，我认为“品牌重建”是一个很令人担心的词汇，因为很难具体说明这究竟意味着什么，是再造？振兴？还是换汤不换药？如果只是更 换一副新面孔，而不提供任何新的服务及有价值的重新定位，将造成重大失误。我希望这不仅仅是个新标志，也不仅仅是一系列新的广告。
雅虎曾经是互联网超级明星，但是现在已经失去了很多“热度”，这也使得谷歌窜升至无可争议的冠军地位。
再来看看雅虎同微软的关系，去年雅虎高层拒绝了微软出价475亿美元收购雅虎的交易。从那时起，巴茨和鲍尔默就一直在对双方的交易意向发表含糊不清的评论，令所有人都一头雾水。
随着Bing的横空出世，战局再次变得扑朔迷离。著名搜索营销大师丹尼-苏利文(Danny Sullivan)认为，如果想要击败谷歌就必须取代它，而不是成为成为一个替代品。Bing推出已经打破了搜索世界的宁静，如果雅虎想有所作为，那现在正是时候。
雅虎似乎正在发力，花费了大量金钱和精力对网站重新定位和设计，希望其再次成为一个世界顶级网站。而鲍尔默也为新的搜索引擎大战做好准备，他宣布在未来5年拿出微软营收的5%-10%去发展搜索业务。谷歌也为此做好了准备。
Dean Crutchfield 表示，“这将是巨人之间的斗争。”