*亚马逊上的五星级畅销书
“对投身于搜索引擎营销的网站经理人来说，这是一本非常全面和容易读懂的指南，它对搜索营销的成功提供了实用的建议。”
——Piers Dickinson (全球互联网营销经理，英国石油公司)
【内容简介】
用最新的知识介绍了搜索的基础：搜索引擎进化的过程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导你一步步建立一个有效的 营销计划：预计商业价值，向各位主管推销建议书，建立团队，选择策略，实施标准评测，以及最重要的执行。利用作者非常卓越的经验，系统地提到你会遇到的所 有问题，从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。本书适用于营销、网站、IT专业人士、产品经理等目标读者。
【编辑推荐】
在《搜索引擎营销》中，ibm.com网站的架构师Mike Moran以及全球领先的SEO咨询公司总裁BillHunt讲述了他们的最佳实践经验，一步一步实施的技术，以及用最少成本得到最大产出的实践窍门，十分难得。
你将学会如何：应对大型网站遇到的独一无二的优化和营销挑战，创建整合有SEO/SEM最优方法的网站标准，将搜索营销整合进入公司的战略和战术目标里，对网站上的每个网页进行自动检测和报告，充分利用主要搜索引擎、专业搜索引擎以及本地搜索，确保付费搜索的付出能够得到理想的回报，评估网站——跨越多个系统和技术得到大范围的成功。
无论你是营销、网站、IT专业人士、产品经理还是内容专员，这本书会帮助你定义自己的SEO/SEM目标，制订最佳的活动路线，并完满实施完成它。
【作译者介绍】
本书提供作译者介绍
Mike Moran，是IBM杰出的（Distinguished）工程师，有20年搜索技术经验，并在IBM的研究部门、Lotus和其他软件部门工作过。他领导的产品团队在1989年开发了首个商业上基于语言学的搜索引擎，并被授予了搜索和检索技术的4项专利。他领导过ibm.com最早的搜索营销战略和 ibm.com网站搜索技术的整合。
Mike在过去6年中一直服务于IBM的网站， 目前是ibm.com站点架构经理。除了搜索方面的工作，Mike最早开创了ibm.com的内容管理项目、个性化网站项目以及网站评估指标系统。
【目录信息】
第1部分 搜索营销基础
第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难?
1.1 网络搜索基础
1.1.1 搜索结果的种类
1.1.2 搜索者去哪里
1.2 搜索和营销组合
1.2.1 潜在顾客使用搜索
1.2.2 搜索引擎营销的成本效率高 .
1.2.3 搜索引擎营销大有可为
1.3 成功搜索面临的挑战
1.3.1 多个专业团队
1.3.2 多个产品站点
1.3.3 多重受众
1.3.4 多个国家
1.3.5 多种技术
1.4 概要
第2章 搜索引擎是怎样工作的
2.1 匹配搜索请求
2.1.1 分析搜索请求
【译者序】
我们第一次见到这本书，是在2005年的10月。当时所看到的版本应该是第一版，而这本中文版所依据的英文版本已经是第6版了。较之第一版来说改动了很多，最主要的改动是关于各种数字的:比如主要搜索引擎所占市场份额的变化、搜索者（指经常使用搜索引擎的网民）占网民总数的比例变化和主要搜索引擎的营业收入的变化等等。这些数字的变化幅度之大，足以显示出搜索引擎营销是一个多么生机勃勃的新兴行业。.
搜索引擎营销，顾名思义，是利用搜索引擎进行市场营销活动。目前，全球互联网用户已达到了近10亿人，其中一半以上的人都使用过或是经常使用搜索引擎来查询信息。利用搜索引擎将如此数量巨大的潜在用户群...
【前言】
搜索营销需要很奇怪的技能组合，业务、写作和技术无所不包。无论你有多么博学多才，都需要多一些技能才会成功，原有的技能总是不够的。这本书恰恰可以帮你填补空白。 即便已经拥有营销技能，或者有销售或其他业务背景，你还是会很快发现，自己以往的经验很快在搜索营销上用尽了，而你也就了解到了两者的不同点。和任何形式的营销一样，你需要将把目光集中在目标市场上——在这里，目标市场就是使用某个关键词的搜索者。你将细分这些市场，意识到网页就是营销沟通的原料。你可能在我们严格衡量成果的时候发现，搜索营销和直接市场营销有些类似，或许你也会发现搜索引擎有可能增进品牌形象。无论如何，和所有营...
【序言】
搜索引擎营销是在线广告业成长最快的分支。美国Bancorp Piper．．．Jaffray的网络分析师Safa Rashtchy曾预测，在线搜索会在2007年成长为全球规模高达70亿美元的行业。不幸的是，搜索营销一贯非常依赖试验性的知识，需要通过多次试验和排错来建立成功的营销活动。这是因为一切都在瞬息万变。Bill和Mike完成了这本精彩的书，也揭开了这一行业神秘的面纱，给正在或想从事这一行的人讲授怎样才能成功地设计、实施并追踪搜索引擎营销活动。 当我在Intel开始自己第一个搜索营销活动的时候，我真应该有这么一本书，能够告诉我建立一个搜索营销活动的全部流程。我曾跑到Jupiter Media举办的搜索营销战略大会...